规范标签和语言标签别混用：多语言站最常见的收录事故

两个标签解决的是两件不同的事。

很多多语言站上线后，非英文版本迟迟不被收录，甚至曝光直接归零。查下来十有八九是规范标签（canonical）和语言标签（hreflang）用混了。

先分清：人看的是意思，爬虫看的是字符

一篇文章翻译成中文、英文、西班牙文，在人看来是同一篇内容。但在爬虫看来，"狗"和"Dog"是完全不同的字符，所以这是三个不同的页面。

一句话记住：规范标签管"同一页的不同网址"，语言标签管"同一篇的不同语言"。

最常见的错误

• 所有语言页的规范标签都指向英文页：等于告诉搜索引擎"中文页是英文页的副本，别收录"，中文版自然出不来；
• 翻译出来的首页，规范标签都指向主站首页：同样的问题；
• 只加了规范标签，漏了语言标签：搜索引擎不知道这几页是互为语言版本，可能当成重复内容处理。

正确写法

以关于页面为例，英文页 /en/about 的 <head> 里：

<link rel="canonical" href="https://example.com/en/about" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/about" />
<link rel="alternate" hreflang="zh" href="https://example.com/zh/about" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/about" />

中文页 /zh/about 里，规范标签改成指向它自己，语言标签那几行保持一样：

<link rel="canonical" href="https://example.com/zh/about" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/about" />
<link rel="alternate" hreflang="zh" href="https://example.com/zh/about" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/about" />

要点三条：

1. 每个语言页的规范标签指向它自己；
2. 语言标签每一页都要写全，互相声明，包括自己；
3. 加一个 x-default，告诉搜索引擎语言不匹配时默认给哪一版。

多语言站的另外几条规矩

• 用子目录做多语言（如 /en/、/zh/），比用脚本或 Cookie 在同一个网址切换语言好得多；
• 不要自动跳转，不要替用户选语言，也不要一个网址显示多种语言；
• 可以根据浏览器语言或地区在页面上提示"我们有你的语言版本，是否切换"，用户点了再跳；
• 标题、描述这些元标签也要翻译，只翻正文不翻元标签，搜索结果里显示的还是外文。

已经出事故了怎么办

先把规范标签和语言标签按上面改对，重新提交网站地图，然后耐心等。这类问题修好后恢复需要时间，期间别再反复改结构，免得搜索引擎又要重新判断一遍。

小结

同一页的不同网址用规范标签，同一篇的不同语言用语言标签；每个语言页的规范标签指向自己，语言标签互相写全。用脚本切换语言的问题，见「多语言网站用脚本切换语言、网址不变，有什么问题？」。